La revista de divulgación científica Muy Interesante alcanza 1 millón de seguidores en Twitter
(English intro to Spanish lang post) Spain’s popular science magazine Muy Interesante has reached 1 million followers in twitter. It’s the only media outlet in the Spanish-speaking world that has amassed such numbers. So far, the newspaper El Pais has 820.000 followers and El Mundo 442.000. The remarkable success of Muy Interesante deserves a deep analysis. In a special report the magazine explains that its more retweeted items are links to short stories like “What’s the catchiest song in history?”, “why Apple’s logo is a bitten apple?” or “Why do we eat popcorn in the cinema?”. Of course the scientific content of these articles is minimal. But they attract lots of readers to its site, where one can find more serious scientific reporting. To be honest, the contents of the print edition of Muy Interesante are very different from its online site. The online articles rarely have more than a few paragraphs, and they are clearly selected by the attractiveness of their title. But the monthly magazine has long and detailed stories, like the excellent 9 pages dossier about nanotechnology or a 5 pages one about different aspects of the human voice that we can find in this October’s number.
Impresionante el hito que ha alcanzado la revista de divulgación científica Muy Interesante: alcanzar 1 millón de seguidores en su cuenta de twitter. Es el único medio de comunicación en español que sobrepasa esta cifra. A martes 25-Oct 2011 El País tiene 820.000 seguidores y El Mundo 442.000. Realmente impresionante. La pregunta obvia y de difícil respuesta: ¿dónde está el secreto? La propia Muy intenta responder en un “especial twitter 1 millón”. En un video producido para la ocasión se explica que los tweets más exitosos han sido enlaces a artículos como “¿Cuál es la canción más pegadiza de la historia?”, “¿Por qué el logo de Apple es una manzana mordida?”, o “¿Por qué comemos palomitas en el cine?”. La conclusión es obvia: despertar la curiosidad es clave para el éxito. Así lo establece otro artículo de la serie que apunta al sexo (¿Cuál es el mejor día para tener relaciones sexuales?), la “salud” (¿Qué alimentos producen flatulencias?), o aspectos prácticos (¿Cómo conviene secar un móvil?) como los temas cuyos artículos son más leídos online.
Está claro que algunos de estos artículos no son propiamente de contenido científico. Pero el experimentado equipo de Muy se esfuerza en envolver todos sus temas de un aire científico. Eso a nivel divulgativo es bueno; pues transmite al lector la sensación de la que la ciencia es la gran fuente de conocimiento.
Realmente es un fenómeno para tener muy en cuenta. El contenido papel de la revista Muy Interesante es completamente diferente al de su web. En la revista impresa siempre encontramos algunos reportajes que tratan temas en profundidad, como en este Octubre 2011 el completísimo dossier de Elena Sanz sobre Nanotecnología, un reportaje sobre los poderes de la voz de Pablo Colado, una pieza donde Ángela Posada Swafford escribe sobre la búsqueda de exoplanetas por un astrofísico chileno, o un artículo crítico sobre la posibilidad de leer el pensamiento de Eugenio Manuel Fernández Aguilar. Todo diluido entre muchísimas notas cortas de toque curioso y fotografías impactantes. Pero estos contenidos más extensos no alcanzan la versión online.
La web de Muy no parece especialmente brillante. Noticias cortitas, en ocasiones muy superficiales, y con poco análisis crítico. Pero es imposible que ningún titular o foto logre llamar tu atención. Esto es lo que parece pretender el diseño online de Muy: conseguir muchos clics y dejar la lectura reposada para aquellos fieles de papel que sí quieran una información más completa. Evidentemente, si la web y la cuenta de twitter fuera diseñada pensando en este tipo de lector ni de cerca se llegaría al millón de seguidores.
Como ejemplo, en el festival “El ser creativo” celebrado en España hubo una mesa con 3 figuras como el paleontólogo Juan Luís Arsuaga, el astrofísico Juan Pérez Mercader, y el famosos divulgador Eduard Punset. Muy hizo un resumen de la mano de Javier Flores “¿De dónde venimos?“ de… escasos 6 parrafitos! Sin duda las aportaciones de estos tres ilustres dan para mucho más. Pero Javier resume a la perfección las principales ideas que aportaron, y cierra la nota. Seguro que tenía más información, pero es como si intuyera que el lector no quiere invertir más tiempo en ese tema. La atención se debe mantener alta en todo momento. Un texto no debe “hacerse largo”.
Otra estrategia la vemos por ejemplo en la nota “¿Por qué la marihuana coloca?” de Elena Sanz. En realidad el texto habla de la secuenciación del genoma de la planta de marihuana, pero el titular “Por qué coloca?” evidentemente resulta más atractivo.
En definitiva, que cuando en tanto encuentro de divulgación científica hablamos de cómo llegar a un público amplio, de que debemos despertar la curiosidad, de tratar temas cercanos a la gente, y escribir de manera dinámica… tenemos un ejemplo muy cerca: la revista muy interesante, que acaba de alcanzar un millón de seguidores en twitter a base de ofrecer respuestas a preguntas que todos nos hacemos. Felicidades.
- Pere Estupinyà
